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      年貨大數據,展現濃濃年味中國的舌尖盛宴
      福建年貨資訊 / 2019-09-21

             每年春節將至,人們線上線下購買年貨的氛圍濃厚起來。今年的年貨消費有哪些新趨勢、新變化?通過梳理阿里巴巴集團、京東、亞馬遜等披露的相關大數據報告,以及線下商超的情況,記者帶您一起來盤點這些“買買買”的新變化。

           2019年年貨消費中,水果、牛奶、零食、大米、飲料等位居前五,年夜飯半成品菜售出80多萬道,生鮮禮盒銷量增長10倍。

       

        亮點一:送菜上門、網購“半成品”年夜飯成風尚

        “今年總算不用自己準備年夜飯了,網購的半成品年夜飯足足有17道菜,雞鴨魚肉擺滿了一桌,還送了窗花對聯,夠喜慶,就等年三十那天開伙了。”一位消費者購買“半成品”年夜飯菜后留下了這樣的評價。這并非孤例,據阿里巴巴集團提供的數據顯示,購買半成品菜在天貓已經成為消費新趨勢,單在年貨節促銷期間就已賣出80萬道半成品菜。

        數據顯示,網購“半成品”年夜飯,已經成為江浙滬包郵區80后、90后年輕消費者的新選擇。這一新趨勢也帶動了天貓半成品菜高速增長,同比增速超過16倍。與此同時,不少老年人也一改此前過年囤菜的習慣,開始學會使用手機網上訂菜,讓新鮮蔬菜送上門,這一比例在阿里平臺上同比去年增長了172%。

        京東到家發布的《2019年中國年貨消費報告》則顯示,“悅己型消費”正在引領年貨網購新趨勢。70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍,消費金額占比接近8成。果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨。

            除夕夜,承載了中國人特別的情懷。年夜飯的每一道菜,都散發著幸福的味道:老字號的傳統佳肴飄香四溢,藏在味蕾的兒時記憶被打開;中國開放的大門越開越大,來自世界各地的食品越來越多出現在百姓餐盤。為了幸福的生活,為了更好的明天,我們傳承,我們創新,我們不懈奮斗。

        亮點二:科技年貨走進鄉村 年貨變遷折射消費升級

        臨近春節,浙江省蒼南縣的農村淘寶服務站已經忙得不可開交。村里家家戶戶都開始準備年貨了,農村淘寶的生意也格外忙碌,“今年買電子產品的特別多。”蒼南縣農村淘寶的負責人說,現在都流行給家里添置些“科技年貨”,“價格不貴,小孩也喜歡,也趕得上人工智能高科技的潮流。”

        據阿里人工智能實驗室提供的數據顯示,1月13日年貨節開幕當天,一款人工智能產品來自農村地區的成交量增長了400多倍。另據亞馬遜提供的數據顯示,在跨境消費方面,更多的非一線城市及地區表現了強勁的增長潛力。

        商務部公布的數據顯示,2018年前三季度,全國鄉村消費品零售額同比增長10.4%,持續高于全國和城鎮增速,農村消費者對時尚品質、綠色智能等消費升級類產品的需求持續增長。近年來,數碼電子產品成為人們春節采購的“重頭戲”,智能硬件也成為新晉“年貨網紅”。

       

        亮點三:生肖元素商品線上線下熱銷

        鼠年春節將近,記者走訪杭州的部分商場、超市發現,以生肖鼠為造型或點綴的商品、黃金飾品、毛絨玩具、春聯福字、臺歷掛件在節前市場成為引人注目的“明星”,這些融入豬年元素的商品一上市就受到不少市民的青睞。

        一位銀泰百貨的工作人員告訴記者,融入豬年元素的商品和包裝很暢銷。義烏小商品城的工作人員告訴記者,根據年貨采購經驗,義烏市場經營戶提前備貨,早在去年9月,就有鼠年元素產品出現在市場。豬年元素的各類產品都銷售良好,其中玩偶更受采購商喜愛。

        淘寶提供的數據顯示,新年第一天,小豬佩奇米老鼠旗艦店一天就售出佩奇衍生品3.7萬件。近一個月,帶有米老鼠小豬佩奇的兒童旗袍的購買量也增加了近兩倍。

       

        亮點四:“美麗”消費熱度高 “老字號”產品賣得俏

        親戚團圓、同學聚會、過節相親,各種需要“見人”的事情應接不暇,此時,即便不求“艷壓群芳”,至少希望“人見人夸”。因此,不少人早早選擇了醫療美容服務,期望在春節前以最快的速度提升“顏值”。

        阿里健康提供的一組數據形象地描繪了60后至90后的消費熱點:90后趕著在年前瘦臉;80后忙著采購精美的健康禮盒;而想甩掉“中年油膩”標簽的60后、70后,則消費了較多的運動補劑以及膳食纖維餐等產品。

        此外,滋補保健禮盒的銷售數據顯示,女性消費群體購買的占比較高,65%的健康禮盒都被她們買走,而90后則是最鐘愛同仁堂、胡慶余堂、東阿阿膠等老字號產品。



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