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      中茶“月餅茶”亮相北京國際茶展
      海西特產網 / 2014-06-23
       
      6月19日,北京國際茶業展在北京展覽館開幕,作為本次展覽的重頭戲,各類茶葉的評選成為觀展者關注的焦點。據悉,在本次評選中,中糧集團旗下中茶公司的世界茶園產品不僅入圍參賽,這兩年著重打造的中秋“月餅茶”超級單品還在此會上榮獲最佳創意大獎。

       

      “月餅茶”榮獲最佳創意大獎

        據了解,本屆茶葉展覽會由中國茶葉流通協會、北京市西城區政府、河南省信陽市政府共同主辦,是“兩展一節”(“北京國際茶業展、北京馬連道國際茶文化展、第22屆信陽國際茶文化節北京活動周”)的重要組成部分。

        “北京國際茶業展”作為中國茶行業最為重要的盛會之一,其評選出的獎項將會成為行業內流行趨勢的風向標。本次大會的主辦方組織者對記者如是表示到。

        據介紹,本次中茶公司榮獲最佳創意大獎的“月滿金盈·月沱茶”與“星璨映月·月圓茶”是今年推出的“月餅茶”品類中的其中兩款,除此之外,該品類還包括“午馬仲秋·月團茶”系列。寓意團團圓圓的中秋節才是家的味道。

        “該品類的推出不但體現了公司的創新理念,其實同時也體現了對于傳統文化的繼承與發揚,而這些全部建立在對于現代大眾消費需求的深刻認知上。”帶隊參展的中茶有關負責人對記者如是表示道:“創新的理念發端于近年來消費者對于健康飲食需求的快速增長;而對于傳統文化的繼承發揚則來源于消費者對于傳統文化的回歸。”

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        據有關資料顯示,在中秋節點的消費市場上,消費者對于月餅消費不但漸趨理性,而且對于健康有了更加嚴苛的關注。月餅本身是高油脂食物,而國人又普遍“五高” (高血壓、高血脂、高血糖、高尿酸、高血稠),雖然近年來廣大商家基于健康因素在月餅餡料上花樣翻新,但在國家二級公共營養師王嘉峰看來,其噱頭效應遠大于實際作用。

        而作為中國最重要的傳統節日之一,中秋賞月、吃月餅討的就是“團圓祝福”的彩頭,加上近些年國學興起與傳統文化重新被重視,“月餅”已經成為節日的符號,并成為禮品市場的最主流需求。

        “正是基于這兩大需求的綜合考慮,中茶創新性的推出了以‘家·味道’為主題的‘月餅茶’品類,希望能夠更好的滿足消費者的健康與過節的雙重需求。”上述負責人介紹說:“通過幾年的推廣,目前中茶‘月餅茶’‘可以喝的月餅、可以存放的月餅、有益身心健康的月餅’的概念已經被越來越多的消費者接受與喜歡。”

        該負責人最后還表示,為更好的推廣這一“健康又傳統”的品類,中茶在今年將在營銷推廣上進行優化轉型,以門店的客流量和銷售轉化率為立足點,通過對消費者觸媒習慣的分析而制定的微營銷計劃,實現品牌知名度和門店銷售雙贏的目標。



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